El nuevo Manual de Infraestructura y Señalización Turística unifica los criterios visuales y funcionales de La Rioja, una jugada clave para mejorar la accesibilidad, ordenar el territorio y elevar la calidad de la experiencia del visitante.
La Rioja acaba de dar un paso fundamental para madurar como destino competitivo: la estandarización de su espacio público. A través de la Secretaría de Turismo, la provincia presentó su primer Manual de Infraestructura y Señalización Turística, una herramienta técnica que trasciende el mero diseño gráfico para convertirse en una política de Estado orientada a organizar el territorio. El objetivo es claro: dotar a todos los municipios de un mismo idioma visual que guíe, contenga y brinde seguridad al turista.
En la industria de los viajes, la desorientación es el principal enemigo del consumo. Un destino mal señalizado acorta los tiempos de estadía y concentra a los visitantes únicamente en los polos más conocidos. Al establecer directrices comunes en materia estética y funcional, La Rioja busca que el turista se aventure con confianza hacia circuitos emergentes. Esta distribución inteligente del flujo de viajeros es lo que permite dinamizar las microeconomías locales, generando un efecto derrame en la gastronomía, la hotelería y el comercio de toda la provincia.
El titular de la cartera turística, José Rosa, subrayó que esta identidad ordenadora es vital para «jerarquizar los atractivos y servicios». En el turismo contemporáneo, la experiencia del usuario (User Experience o UX, llevado al plano físico) comienza en la ruta. Una cartelería clara, homologada y accesible es la primera muestra de hospitalidad de un destino, un factor que eleva automáticamente la percepción de calidad y profesionalismo del lugar visitado.
La transversalidad de este proyecto es uno de sus puntos más sólidos. La elaboración del manual no quedó aislada en las oficinas de Turismo, sino que integró a la Secretaría de Comunicación y Planificación Pública —encabezada por Luz Santangelo Carrizo—, al Consejo Provincial de Turismo liderado por Matías Vaca desde Chilecito, y a organismos operativos cruciales como Vialidad Nacional y Provincial, Tierras y Energía. Esta sinergia demuestra que el turismo ya se gestiona como una matriz productiva integral.
Con esta nueva normativa en marcha, La Rioja se prepara para un salto cualitativo en su oferta. Ordenar la casa es el paso previo ineludible para salir a captar mercados más exigentes. Ahora, el desafío de los municipios será implementar estos lineamientos con celeridad para que la «marca provincia» sea inmediatamente reconocible, consolidando a La Rioja como un destino seguro, accesible y profundamente orgulloso de su identidad.
